Исследуя категорию, мы заметили, что большинство дейтинг-сервисов говорят прежде всего о выборе: свайпах, мэтчах и алгоритмах. Fledge хотелось сфокусировать внимание на другом — на самом моменте возникновения связи между людьми.

Так появилась идея Fledge moment и ключевой визуальный элемент бренда — Wings of Fledge. Крылья стали гибким графическим приемом, который помогает фиксировать моменты притяжения, объединять героев в кадре и придавать коммуникации узнаваемый характер.

Вокруг этой идеи мы разработали целостную систему бренда и продумали ее применение на основных точках контакта. В проект вошли гайдбук, принципы работы с типографикой, цветом и фотографией, шаблоны для социальных сетей, примеры лендингов, digital-форматов и наружной рекламы для запуска Fledge в Нью-Йорке.